快消品增长一扫颓势，零售商腾讯系险胜阿里系(3)

4

区域零售商寻求更多联盟

在中国的一些区域和省份，快速消费品零售发展的碎片化程度依然很高，这意味着跨省的扩张与收购仍有较大空间。通过对于中百和红旗的投资，永辉成功地扩展到那些区域零售巨头垄断的临近省份。过去两年，SPAR集团不仅支持现有特许区域中零售商的门店扩张，同时在河北和云南发展新的成员。目前在中国西区和北区，可以看到更多的整合机会。

各区前十零售商市场份额（%）

5

社交将推动基于内容电商的销售转化率

微信不仅是一个即时通讯的工具，同时也日益成为一个重要的销售渠道，在2018年值得关注。 凯度消费者指数的分析显示，2017年通过微信渠道实现的快速消费品电商销售额较前一年有52%的大幅增长，目前已占快消品市场销售额的1.4%。虽然这个比例还很小，但微信作为平台的销售能量不容忽视。腾讯在近年加大力度为开发者提供平台，打造微信购物以及其他线上服务。微信钱包可以使用户实现在应用中的无缝购买，而社交的影响力也能够让消费者非常容易地影响家人朋友的购买决策，因此社交电商将有望助力不同的零售模式，实现销售转化。

编辑提示：

* 凯度中国消费者指数能够连续监测包括食品/饮料，化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市（北京，天津，上海和重庆）。2017年Q3季度的数据不包含香烟类；

东区：上海、江苏、浙江、安徽、河南

南区：广东、福建、湖北、湖南、江西

西区：重庆、陕西、四川、广西、贵州、云南

北区：黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、山东、山西

* 国际零售商指起源不包含中国大陆，台湾地区，澳门和香港的零售商；